消费新观察丨从“卖零食”到“造场景” 解锁沉浸式消费新体验 ...

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　　央广网长沙4月19日消息（记者  黄珂岚  杨清）当传统零食店变身沉浸式打卡乐园，当商品售卖升级为情绪体验，在湖南长沙，一座“零食王国”打开了快乐消费的新大门。
4月17日下午，全球最大零食体验中心“零食王国”在长沙开业（央广网记者  黄珂岚  摄）
　　“我们希望把‘零食王国’打造成一座零食游乐场，让每一位消费者走进来都能收获惊喜与快乐，这里也成为市民和游客新晋打卡目的地。”4月17日开业当日，鸣鸣很忙集团公关谢海向记者介绍。作为全球规模最大的零食体验空间，“零食王国”以超12000m2零售体验区，重构线下消费场景，让选购零食变成一场探索式快乐之旅。
　　7万余颗棒棒糖拼制的封面墙、2.7米高巨型购物车、1米多长巨型面包墙……多个地标级打卡装置分布场内，零食长廊、泡面之城、辣条秘境、零食博物馆等主题分区错落布局，让消费者一步一景，沉浸式感受零食文化的独特魅力。“在这里不仅能买到全球零食，还能拍照打卡、参与互动，体验感完全不一样。”现场消费者胡女士分享道。
店内汇聚了超3.5万款商品（央广网记者  黄珂岚  摄）
　　店内汇聚全球约70个国家和地区、6500多个品牌、超3.5万款商品，从经典国货到进口尖货，从巨型趣味零食到迷你童年款，一站式满足多元消费需求。除了丰富的商品供给，“零食王国”更打造可逛、可拍、可玩、可体验的复合场景。王国星光舞台成为品牌新品首发、互动展演的核心阵地，开业期间500余款新品集中线下亮相，数十家知名品牌轮番开展试吃、展演、互动活动，让新品从“上架”走向“体验”。
数十家知名品牌轮番开展试吃（央广网发  覃琬淇  摄）
　　面对消费需求从“买得到”向“体验好”转变，零食业态不断创新升级。“零食王国”打破传统零售边界，将商品消费、场景体验、社交打卡、产业展示融为一体，让零食不仅能带来味蕾满足，更成为释放情绪、收获快乐的载体。
　　“辣条等零食是年轻人喜爱的多巴胺消费，在沉浸式场景里，快乐属性被彻底激发出来。”入驻品牌负责人向记者表示，这里不仅是商品交易平台，更传递着情绪价值，让消费更有温度。
　　项目汇聚数千家国内食品品牌，集中呈现中国食品工业的创新力与丰富度，让地域特色、非遗食品、新锐品牌从幕后走向台前。
　　据悉，“五一”期间，“零食王国”还将持续推出试吃互动、打卡盖章、IP巡游、主题展演等多元活动，以丰富体验吸引市民与游客，持续激活消费活力。
　　从货架售卖到场景再造，从物质消费到情绪消费，长沙以“零食王国”为载体，解锁沉浸式消费新范式，为文商旅融合发展、消费市场提质升级注入新动能。